SEO per a advocats: quina especialitat treballar primer i pla de 90 dies

El SEO per a advocats es guanya especialitat a especialitat i ciutat a ciutat. Qui necessita advocat busca el seu problema i la seua ciutat: «advocat d’herències a Castelló» o «acomiadament estant de baixa». Més avall tens com esbrinar què busca el client de cada especialitat, una matriu per a decidir per on començar i un pla de 90 dies setmana a setmana.

Esta guia no repetix el que ja està en altres:

• L’estructura de la web i la plantilla de pàgina d’especialitat: què ha de tindre la pàgina web d’un despatx.
• La fitxa de Google, punt per punt: auditoria de 20 punts per a la fitxa d’un despatx.
• Les ressenyes: com aconseguir ressenyes en Google.
• Els límits deontològics: publicitat d’advocats segons el Codi.
• Les IA en detall: què és el GEO i en què es diferencia del SEO.

En un tema legal, Google demana més proves que saps de què parles

Google atorga més pes a l’experiència, la perícia, l’autoritat i la fiabilitat (E-E-A-T) en certs temes. Són els que poden afectar la salut, l’estabilitat financera o la seguretat de les persones, i els anomena YMYL. Una herència o un acomiadament ho són, i d’eixos 4 trets, la fiabilitat és el més important.

L’E-E-A-T no és un factor de posicionament en si mateix, aclarix la mateixa pàgina. En un despatx es traduïx en pàgines signades per qui porta eixos assumptes, fonts enllaçades i dates de revisió reals. I desconfia de qui et prometa posicions: ningú no et pot assegurar el primer lloc.

4 fonts de Google i el teu telèfon diuen què busca el teu client

Abans d’escriure, apunta en un full les cerques reals de cada especialitat. Usa-les en este orde.

1. Search Console: el que ja et busquen

Si la teua web té Search Console, comença per ací. En l’informe «Rendimiento», la pestanya «Consultas» mostra les cerques amb què has aparegut i la pestanya «Páginas», quina pàgina ha eixit. Search Console guarda les dades dels últims 16 mesos.

Separa la teua marca. Filtra les consultes amb «No coincide con la regex» i el nom del despatx: veuràs les cerques sense la teua marca (Ajuda de Search Console). Compte: amb un filtre de consulta, els totals deixen fora les consultes anonimitzades. Google té un filtre automàtic de marca, però només en propietats de nivell superior, no de carpeta ni de subdomini, i amb prou volum. És probable que un despatx xicotet no el veja.

Tin en compte un límit. Search Console omet de la taula les consultes anonimitzades, que són les poc habituals. «Advocat herències Vila-real» pot ser-ne una. Per això, en una especialitat local, la pestanya «Páginas» sol dir més que la de «Consultas».

2. L’autocompletat: com ho diu la gent

Les prediccions de l’autocompletat reflectixen cerques reals fetes a Google. També tenen en compte la teua ubicació i les teues cerques anteriors, així que prova en una finestra d’incògnit.

Escriu el principi de cada situació i apunta com el completa Google: «herència amb», «acomiadament estant», «arrelament per a». Prova també l’especialitat seguida de la ciutat. El que Google no completa també informa: si quasi ningú ho busca així, no ho poses de títol.

3. Les preguntes relacionades: els dubtes que arriben després

Davall de molts resultats apareix un bloc de preguntes relacionades, i al final de la pàgina, les cerques relacionades. Google no deixa controlar el que hi ix, però suggerix fixar-se en eixes consultes a l’hora de decidir què escriure. En la seua documentació l’anomena «Otras preguntas de los usuarios».

Cada pregunta és candidata a una pàgina de situació o a una resposta dins de la pàgina d’especialitat. Quina de les dues, ho decidix la regla del pla de continguts, més avall.

4. El Planificador de paraules clau: quant es busca, més o menys

El Planificador de paraules clau està dins de Google Ads. Per a usar-lo cal completar el compte amb les dades de facturació.

Tria la teua província com a ubicació i mira la mitjana de cerques mensuals. És una mitjana de 12 mesos i només compta la concordança exacta. A més, Google avisa que, en zones reduïdes, les seues previsions són menys precises. Usa’l per a comparar especialitats entre si, no com a xifra exacta.

5. El teu telèfon i el teu correu

Les preguntes de la primera telefonada no ixen en cap eina. Demana a qui atén el telèfon que les apunte durant 2 setmanes, amb les paraules del client.

En acabar, cada fila del full porta 4 dades: la cerca, la seua font, el seu tipus i la pàgina que hauria de respondre-la. Els tipus són especialitat i ciutat, situació, pregunta o termini.

La matriu especialitat × ciutat decidix per on començar

Un despatx d’1 a 10 advocats no pot treballar totes les seues especialitats en totes les seues ciutats alhora. Esta matriu les ordena amb un filtre previ i 5 criteris. És criteri de l’estudi: una eina per a decidir, no una fórmula de Google.

El filtre previ. Una especialitat només entra en la matriu si complix 2 condicions:

• Pots acreditar-la amb títols, cursos homologats o pràctica prolongada. El límit està explicat en publicitat d’advocats.
• Pots atendre’n més assumptes en els pròxims mesos. Posicionar el que no pots portar només et du telefonades que hauràs de rebutjar.

Els 5 criteris. Puntua cada combinació d’especialitat i ciutat d’1 a 3. El 2 és el punt intermedi: en proximitat, per exemple, una oficina en la ciutat del costat.

Suma els 5 criteris. Amb 12 punts o més, comença este trimestre. De 9 a 11, el següent. Amb 8 o menys, n’hi ha prou d’esmentar eixa ciutat en la pàgina d’especialitat.

Una nota alta en una ciutat sense oficina no demana una pàgina d’eixa ciutat: ho veuràs en la secció d’oficines. Demana mencions allí, explicar bé l’atenció a distància o, si ixen els comptes, obrir oficina.

Exemple hipotètic

Posem un despatx de 3 advocats amb oficina a Castelló que porta herències, laboral i família. Totes les puntuacions són inventades per a l’exemple.

Herències va primer a Castelló i Vila-real, que es treballen amb la mateixa pàgina i la mateixa fitxa. València té demanda, però sense oficina allí la distància hi juga en contra en el mapa. Allí compten les guies que només tu pots escriure i les mencions.

El pla de continguts té 3 peces per especialitat

Cada especialitat que ix primer en la matriu es treballa amb 3 peces, en este orde.

1. La pàgina d’especialitat. És la pàgina mare i respon a «advocat de [especialitat] a [ciutat]». La plantilla bloc a bloc està en què ha de tindre la pàgina web d’un despatx. Posa-la en la seua pròpia carpeta, com /herencies/: així podràs mesurar-la per separat. Si ja existix amb una altra URL, no la mogues sense redirecció 301, com expliquem en redisseny sense perdre posicionament.

2. Les pàgines de situació. Una per cada situació amb una resposta distinta: herència amb deutes, herència sense testament, repartiment de la casa entre germans. Cada una enllaça a la pàgina mare, i la mare a totes.

La regla per a no passar-te: si la resposta és la mateixa, és la mateixa pàgina. Google avisa que crear contingut per a cada variació d’una cerca, amb la finalitat de manipular el posicionament, infringix la seua política d’abús de contingut a gran escala. «Herència amb deutes» i «heretar deutes» són una sola pàgina.

3. Les guies amb calendari legal. Moltes cerques legals naixen d’un termini que corre. Una guia que l’explica, amb l’article enllaçat, respon quan el client té pressa. De cada fila d’esta taula en pot eixir una:

Signatura, fonts i data. Google pregunta si es veu amb claredat qui ha creat el contingut i si hi ha una signatura. Signa cada guia amb l’advocat que porta eixos assumptes i el seu col·legi. Enllaça cada termini a la seua norma, com en la taula.

Les directrius per als avaluadors de qualitat demanen que, en temes YMYL, el contingut siga exacte i coherent amb el consens dels experts. Eixos avaluadors no decidixen posicions: Google usa les seues dades per a comprovar que els seus sistemes funcionen.

Quan canvia la llei, la pàgina s’actualitza eixe mes

Una pàgina legal caduca amb la norma que explica. Google té sistemes per a mostrar contingut més actualitzat en les consultes que ho necessiten. Criteri de l’estudi: després d’una reforma, moltes cerques legals passen a ser d’eixe tipus.

Estos són canvis reals de 2025 i 2026, tots publicats en el BOE, amb les pàgines que obligaven a revisar:

Actualitzar una pàgina legal té 5 passos

1. Rep l’avís. En el text consolidat de cada norma que cites, el BOE oferix «Recibir alerta»: t’escriu cada vegada que hi ha una versió nova. Necessites un compte de Mi BOE. En les normes valencianes, mira també el DOGV: la Llei 5/2026 va eixir allí el 10 d’agost i en el BOE, el 17 de setembre.
2. Localitza les pàgines afectades. Busca en la teua web el nom de la norma. En Search Console, filtra per la seua carpeta i comença per les que reben més impressions.
3. Reescriu el que canvia: terminis, requisits i passos. Si un termini s’ha tancat, com el de l’arrelament extraordinari, no esborres la pàgina. Digues a dalt que es va tancar i quines vies continuen obertes: és criteri de l’estudi.
4. Posa la data, només si el canvi és substancial. Mostra «Actualitzat el» amb la data real i que coincidisca amb la de les dades estructurades. Google pregunta si canvies dates per a aparentar actualitat sense canvis reals. En el sitemap, lastmod ha de reflectir l’última actualització important.
5. Anota-ho en Search Console. Clic dret en el gràfic de «Rendimiento» i una nota de fins a 120 caràcters, com «Arrelament actualitzat pel RD 316/2026» (Ajuda).

Un anunci no és una norma

El 10 de febrer de 2026, la Generalitat va anunciar que suprimiria l’impost de successions en la transmissió de l’empresa familiar fins al quart grau. La rebaixa va arribar amb la Llei 5/2026, en vigor des de l’11 d’agost. Un despatx que haguera reescrit la seua pàgina al febrer hauria explicat durant 6 mesos una rebaixa que encara no s’aplicava.

Actualitza quan la norma ix en el DOGV o en el BOE, i digues des de quina data s’aplica. Mentrestant, com a molt, una línia que diga que està anunciada i pendent de publicació.

Els enllaços que un despatx aconseguix sense pagar ixen del seu col·legi i la seua ciutat

Per al mapa, Google té en compte el nombre de llocs web que dirigixen a la teua empresa. I les seues directrius per a avaluadors consideren les recomanacions de fonts expertes, com les associacions professionals, una prova sòlida de bona reputació en temes YMYL.

Estes són les fonts que un despatx de Castelló o València té a mà:

Les polítiques de contingut brossa de Google consideren enllaços brossa els que es creen principalment per a manipular el posicionament. Posen estos exemples, que en un despatx es veuen sovint:

• Pagar per enllaços o per articles que els incloguen.
• Intercanviar enllaços en excés amb altres despatxos.
• Articles de convidat o notes de premsa amb el text de l’enllaç optimitzat, com «advocat herències Castelló».
• Enllaços des de directoris o llocs de marcadors de poca qualitat.
• Enllaços en el peu de pàgina o en la plantilla de diverses webs.

Un article pagat no és contingut brossa si l’enllaç porta l’atribut rel="sponsored" o nofollow. Però en un despatx hi ha una segona regla: el Codi prohibix la publicitat encoberta (art. 6.9), així que ha de constar en un lloc visible que és publicitat. Ho expliquem en publicitat d’advocats.

Criteri de l’estudi: quan algú t’enllace, demana que use el teu nom o el del despatx com a text de l’enllaç, no la teua especialitat i la teua ciutat.

Diverses oficines: una pàgina per cada oficina real

Google considera abús de pàgines porta tindre diverses pàgines o dominis orientats a regions o ciutats específiques que canalitzen usuaris cap a una pàgina. Els llocs que infringixen les seues polítiques poden baixar en els resultats o deixar d’aparéixer.

Una pàgina d’oficina no és porta si té informació que només val per a eixa oficina:

• Adreça, com arribar-hi i horari.
• Qui hi atén, amb col·legi i número de col·legiat.
• Quines especialitats es porten en eixa oficina, cada una enllaçada a la seua pàgina mare.
• La seua pròpia fitxa de Google, enllaçada a esta pàgina. L’auditoria de cada fitxa està en la fitxa de Google d’un despatx.
• Les seues pròpies dades estructurades. Google demana definir cada ubicació com un LocalBusiness; per a un despatx, el tipus és LegalService, perquè schema.org considera Attorney obsolet.

Les pàgines d’especialitat no es clonen per oficina. Hi ha una sola pàgina d’herències, i diu en quines oficines s’atén.

En una ciutat sense oficina, criteri de l’estudi: quasi mai una pàgina. Només si tens alguna cosa pròpia que contar d’ella, com expliquem en què ha de tindre la web d’un despatx. Si atens per videotrucada, digues-ho en la pàgina d’especialitat i en contacte, i treballa les mencions en eixa ciutat.

Cada especialitat es mesura per separat, amb la seua carpeta

Si cada especialitat viu en la seua carpeta, Search Console et deixa filtrar amb «URLs que contengan» (Ajuda). Açò és el que cal mirar cada mes:

Per a la regex d’herències valdria (her[eè]ncia|testament|leg[ií]tima). L’informe d’IA generativa agrupa per pàgina i s’activa de manera gradual. Per a ChatGPT i Perplexity, fes la prova de 15 minuts amb preguntes d’especialitat i ciutat.

El full de contactes és la xifra que mana: Analytics no veu qui rebutja les galetes. Com muntar-lo està en com saber quants clients et porta la teua web.

Anota cada publicació i cada actualització en Search Console. Hi caben 200 anotacions per propietat i s’esborren als 500 dies. No escrigues noms de clients: les veu qualsevol que hi tinga accés.

Quant tarda: setmanes per a veure senyals, mesos per a veure clients

Google ho diu sense embuts: alguns canvis tarden hores i altres, diversos mesos. En general, cal esperar unes setmanes per a avaluar si un canvi ha funcionat.

Altres terminis documentats:

• Rastreig: d’uns dies a unes setmanes. Demanar-lo diverses vegades no l’accelera.
• Dades de Search Console: solen estar disponibles en 2 o 3 dies.

Criteri de l’estudi per als 90 dies: cap a la setmana 6, les pàgines noves haurien d’estar indexades. Cap a la 9, la carpeta hauria de tindre les primeres impressions. En la 13 ja pots llegir les consultes sense marca. Els contactes atribuïbles a una especialitat solen tardar més, i cada mercat va al seu ritme.

Pla de 90 dies, setmana a setmana

El pla treballa una especialitat en les ciutats que isquen de la matriu. Quan acaba, es repetix amb la següent.

Què fer dilluns

1. Obri Search Console, filtra les consultes sense la teua marca i mira quines especialitats hi apareixen. Si no tens Search Console, eixa és la primera tasca.
2. Ompli la matriu amb les teues especialitats acreditables i les teues ciutats, encara que siga a llapis.
3. Activa l’alerta del BOE en les 3 normes que més cites en la teua web.
4. Busca en la teua web «Jutjat de». Si una pàgina esmenta un jutjat anterior als tribunals d’instància, excepte els de pau, corregix-la.
5. Demana a qui agafa el telèfon que apunte durant 2 setmanes les preguntes de la primera telefonada.
6. Escriu la teua primera anotació en Search Console: «Inici del pla».

Si preferixes fer-ho acompanyat, a NOR studio treballem el SEO local per a despatxos amb esta matriu i este calendari. Les pàgines per situació són la base de la web que vam fer per a una advocada de segona oportunitat a Castelló. La resta de l’enfocament està en la nostra pàgina per a despatxos d’advocats.