Redisseny web sense perdre posicionament: llista de comprovació en 3 fases

Sí, pots canviar de web sense perdre les visites que t’arriben de Google. La condició: que cada URL que hui rep visites continue existint o redirigisca amb un 301 a la seua equivalent, amb el mateix contingut. Fins i tot fent-ho bé, Google avisa que el posicionament pot fluctuar durant diverses setmanes mentre rastreja el canvi.

Més avall tens el que diu la documentació oficial de Google i Bing, una llista de comprovació en 3 fases i una plantilla de mapa de redireccions. Les 2 estan pensades per a exigir-les a qui et faça la web, i ací expliquem com triar agència.

Google posiciona URL, no webs

Per a Google, la teua web és un conjunt d’URL, i cada una té el seu propi historial de rastreig, enllaços i posicions. La seua guia de trasllats de llocs ho deixa clar: el trasllat es fa URL a URL. Googlebot ha de visitar cada adreça antiga i nova almenys una vegada.

Per això el treball d’un redisseny depén de quant canvie:

Si cap URL no canvia, la part tècnica s’assembla a la guia de Google per a canviar d’allotjament. Tan prompte com canvia una sola URL, s’aplica la guia de trasllats.

Compte amb els canvis xicotets, perquè també són canvis d’URL. Passar de www a sense www, d’http a https o de /servicios.html a /servicios canvia l’adreça. I Google distingix entre majúscules i minúscules: /Servicios i /servicios són URL diferents.

Google dona 2 avisos que convé llegir abans d’aprovar el projecte:

• Fes els canvis d’un en un. El seu exemple és justament un redisseny: si penses canviar de domini, de gestor de continguts i de disseny, recomana fer-ho per separat.
• Redissenyar contingut i URL alhora té un cost. Ho explica l’ajuda de l’eina de canvi d’adreça: conservar l’estructura facilita que els senyals passen a la web nova. Si aprofites per a redissenyar el contingut i canviar les URL, pot ser que notes un descens de trànsit. Google ha de tornar a avaluar cada pàgina.

Traduït: com menys canvie alhora, menys ha de reaprendre Google. Si canvies de plataforma i de disseny, no canvies també de domini en el mateix llançament. I si encara no has triat plataforma, compara abans Framer, WordPress o codi a mida o fes el test de tecnologia.

Quant tarda Google a processar el canvi

No hi ha un termini fix. Google indica que, en webs xicotetes o mitjanes, la majoria de pàgines poden tardar diverses setmanes a traslladar-se, i que en webs grans tarda més. La velocitat depén del nombre d’URL i de la rapidesa del teu servidor.

Durant eixe temps el posicionament pot fluctuar, i Google ho considera normal. El que no és normal és una caiguda que no es recupera. En eixe cas, la seua guia per a depurar descensos de trànsit remet als errors típics de migració:

• Bloquejos noindex o de robots.txt que només calien durant el desenvolupament.
• Redireccions incorrectes, sobretot cap a URL que no existixen en la web nova.
• Sitemaps sense actualitzar.
• Servidor sense capacitat: després d’una migració, Google rastreja la web nova més del que és habitual.

Desconfia de qui et garantisca que no es mourà res. Google mateix diu que es pot moure.

Redireccions 301, explicades sense tecnicismes

Una redirecció 301 diu al navegador i a Google que una pàgina s’ha mudat per sempre. Qui entra per l’adreça antiga aterra en la nova, i Google passa a mostrar la nova en els seus resultats.

El que diu la documentació oficial, en 5 regles:

1. Permanents i en el servidor. Google recomana 301 o 308. Una 302 és temporal: Google la pren com un senyal feble i pot continuar mostrant l’URL antiga. Les de JavaScript queden com a últim recurs.
2. Sense por de perdre força. Google afirma que les 301 i altres redireccions permanents no fan perdre PageRank.
3. Cada URL a la seua equivalent. Redirigir moltes URL a la pàgina d’inici es pot tractar com un error soft 404. Si fusiones diverses pàgines en una, sí que pots redirigir-les totes a eixa.
4. Directes al destí final. Googlebot seguix fins a 10 salts, però Google recomana redirigir directament a l’URL final, sense cadenes.
5. Durant molt de temps. Almenys 1 any, segons Google, i per a les teues visites l’ideal és sempre. En eixe període Google pot reassignar a les URL noves els enllaços que altres webs apuntaven a les antigues.

Si una pàgina desapareix i no té substituta, el correcte és que retorne un 404 o un 410. Google retira de l’índex les URL que retornen errors 4xx, i això és el que vols per a una pàgina que ja no existix.

Un detall que s’oblida en deixar Wix, Framer o WordPress: les redireccions configurades en la plataforma antiga deixen de funcionar quan el teu domini apunta a la web nova. Cal exportar-les i afegir-les a la nova, apuntant ja al destí final.

Bing demana el mateix. Les seues directrius per a webmasters demanen 301 per a canvis permanents, 302 només per a canvis de menys de 2 dies i redireccions en lloc d’etiquetes canonical. La seua guia actual no inclou una eina de canvi d’adreça com la de Google. Per a avisar ràpidament d’URL noves, canviades o eliminades recomana IndexNow.

Pas zero: exporta les URL que no pots perdre

Abans de dissenyar res, trau de Search Console la llista de pàgines que Google ja mostra en els seus resultats. És la base del mapa de redireccions i el que comprovaràs després del canvi.

1. Entra en Search Console i obri l’informe «Rendimiento», en Rendimiento > Resultados de búsqueda.
2. En el filtre de data tria els últims 16 mesos, el màxim de dades que guarda Search Console. Així entren també les pàgines de temporada, com les de la campanya de la renda.
3. Activa «Clics» i «Impresiones» i obri la pestanya Páginas.
4. Prem Exportar i tria «Hojas de cálculo de Google», Excel o CSV.

L’exportació es limita a 1.000 files. Google explica que en llocs xicotets això pot cobrir la majoria o la totalitat de les dades.

Si arribes al límit, filtra per parts de l’URL (per exemple, les que contenen /blog/) i exporta cada part. Una altra opció és que el teu proveïdor use l’API, que arriba a 50.000 files per dia.

Completa la llista amb 3 fonts més:

• Pàgines amb enllaços d’altres webs. En l’informe «Enlaces», apartat «Páginas más enlazadas». També es pot exportar.
• El teu sitemap actual. Google indica que allí solen estar les teues URL més importants.
• PDF i imatges. Google demana incloure’ls en el pla perquè poden rebre visites de la Cerca o d’enllaços pel seu compte.

Guarda eixa exportació tal com està. És la teua foto de l’abans, i la usaràs per a comparar en les setmanes següents.

Plantilla: mapa de redireccions

Posem una assessoria que passa de WordPress a una web nova i manté el seu domini. El seu mapa, ordenat per impressions, quedaria així:

Tens la plantilla a punt per a omplir en CSV, per a Excel, Numbers o Google Sheets.

Com s’ompli cada columna:

• URL antiga: cada fila de la teua exportació, més els PDF i les pàgines amb enllaços externs.
• Impressions: servix per a prioritzar. Les primeres files es comproven abans que res.
• URL nova: la pàgina més equivalent. Mai la pàgina d’inici per defecte.
• Resposta esperada: 301 si la pàgina es mou, 200 si es queda igual, 404 o 410 si desapareix sense substituta.
• Estat: Pendent, Configurada (el proveïdor l’ha posada) o Comprovada (algú ha entrat per l’URL antiga i ha arribat a la nova en un sol salt).

Per a comprovar unes poques URL n’hi ha prou amb l’eina d’inspecció d’URL de Search Console. Per a moltes, Google suggerix eines que rastregen la web sencera, i cita Screaming Frog com a exemple. Demana al teu proveïdor l’informe amb el codi de resposta de cada fila.

Llista de comprovació de la migració en 3 fases

Copia-la en el pressupost o en el correu d’aprovació. Cada punt s’ha de poder marcar com a fet i comprovat.

Fase 1. Abans del canvi

• Search Console verificat com a propietat de domini, per DNS. Cobrix totes les variants del teu domini i no depén d’un fitxer o d’una etiqueta que es puga perdre en canviar de plataforma.
• Web donada d’alta també en Bing Webmaster Tools.
• Exportació de «Rendimiento» (16 mesos), «Páginas más enlazadas» i llista de PDF i imatges, guardades.
• Redireccions antigues de la plataforma actual exportades.
• Mapa de redireccions complet, revisat per tu i amb destins finals.
• Les pàgines que posicionen conserven el seu contingut, el seu títol i els seus encapçalaments, llevat d’un motiu explicat per escrit.
• Web nova en un entorn de proves protegit amb contrasenya o amb noindex. Google recorda que robots.txt no impedix que una pàgina aparega en els seus resultats.
• Llista de pàgines de les quals es llevarà el noindex i com quedarà el robots.txt el dia del canvi.
• Cada pàgina nova amb una etiqueta canonical que apunta a si mateixa, amb l’URL completa del domini definitiu.
• Menú, peu i enllaços interns apuntant ja a les URL noves, no a les antigues.
• Dades estructurades de la web antiga (empresa, articles) traslladades i validades amb la prova de resultats enriquits. Les preguntes freqüents ja no donen resultat enriquit des del 7 de maig de 2026, però el seu marcatge no destorba. Si en WordPress les generava un plugin, en la web nova cal generar-les d’una altra manera.
• Si tens versió en valencià o en anglés, anotacions hreflang amb les URL noves.
• El contingut principal és en l’HTML de la pàgina. Bing demana no amagar contingut important darrere de JavaScript que s’executa en el navegador.
• Analítica instal·lada en la web nova i servidor preparat per a més rastreig de l’habitual.
• Sitemap nou a punt i sitemap antic guardat.
• Data de llançament en una època de poc trànsit, com recomana Google.

Fase 2. El dia del canvi

• Redireccions actives en el mateix moment en què es publica la web nova.
• noindex i bloquejos de robots.txt de desenvolupament retirats.
• Totes les URL del mapa comprovades: un sol salt i un destí que respon 200.
• Una mostra de pàgines revisada amb la inspecció d’URL de Search Console.
• Canonicals amb URL definitives, cap de la web de proves.
• Sitemap nou enviat en Search Console i en Bing Webmaster Tools. En Search Console pots enviar també l’antic per a veure com baixen les seues URL indexades; Google avisa que mostrarà advertiments de redirecció i que es poden ignorar.
• Anotació en el gràfic de «Rendimiento» amb la data del llançament. S’afig amb clic dret sobre el dia.
• Si canvies de domini: sol·licitud de canvi d’adreça per a cada variant del domini antic, amb «www» i sense.
• Si la web té IndexNow, avís a Bing de les URL noves, les redirigides i les eliminades.
• Enllaços que controles actualitzats: el teu Perfil d’Empresa a Google (web, reserves o cites), xarxes socials, signatures de correu i campanyes d’anuncis.
• Un formulari de contacte enviat de prova des de la web publicada.

Fase 3. Les 8 setmanes següents

Google parla de diverses setmanes per a webs xicotetes i mitjanes. Les 8 setmanes són el marge de vigilància que proposem, no un termini oficial.

• Setmana 1, cada dia: informe «Indexación de páginas», motius «No se ha encontrado (404)», «Soft 404» i «Error de redirección».
• Setmana 1: cada 404 d’una URL amb impressions o enllaços es corregix amb un 301 i es prem «Validar corrección». Google indica que la validació sol tardar unes 2 setmanes.
• Cada setmana: «Rendimiento» comparat amb el període anterior, amb granularitat setmanal perquè no influïsca el dia de la setmana. Ordena per la columna «Diferencia» per a veure quines pàgines baixen.
• Cada setmana: informe Sitemaps. Les URL indexades del sitemap antic han de baixar i les del nou, pujar.
• Setmanes 2 a 4: demanar a les webs que més t’enllacen que actualitzen l’enllaç, començant per les que més visites envien.
• Setmanes 4 i 8: informes de resultats enriquits sense errors nous. Si la teua web passa de 1.000 pàgines, revisa també les estadístiques de rastreig; per davall d’eixa xifra Google diu que no cal.
• Setmana 8: comparació amb la foto de l’abans, pàgina a pàgina, en les URL amb més impressions. Les que continuen clarament per davall es revisen una a una: si responen, si tenen el mateix contingut i si reben enllaços interns.
• Després: redireccions actives almenys 1 any. Si vas canviar de domini, continua pagant l’antic almenys 1 any, com recomana Google.

Com vigilar els errors 404 sense ser tècnic

Search Console és la font principal. En Indexación > Páginas, el motiu «No se ha encontrado (404)» llista les URL que Google ha demanat i no existixen. Només mostra les de l’últim mes, així que revisa’l cada setmana.

No tots els 404 són un problema. Google recomana corregir els que provenen d’enllaços de la teua pròpia web o del teu sitemap, i redirigir si la pàgina s’ha mogut. Un 404 d’una pàgina que vas eliminar a propòsit i sense substituta és correcte.

Per a veure els 404 que patixen les teues visites, dona a la pàgina d’error un títol reconeixible, com «Pàgina no trobada». En Google Analytics 4, l’informe «Páginas y pantallas» mostra el títol i la ruta de cada pàgina vista. Filtra per eixe títol i veuràs quines adreces fallen.

Si el teu proveïdor té accés als registres del servidor, demana-li cada setmana la llista d’URL que retornen 404. Google recomana revisar-los durant el trasllat.

I en les respostes d’IA de Google i Bing

Una URL que Google deixa d’indexar tampoc no pot eixir com a enllaç en les seues respostes d’IA. Per a aparéixer en els resums creats amb IA o en el Mode IA, una pàgina ha d’estar indexada i poder mostrar-se amb fragment. Un 404 o un noindex oblidat la deixa fora.

Bing ho diu en les seues directrius: les redireccions correctes mantenen la visibilitat i la continuïtat en Copilot i en les respostes que es basen en el seu cercador. I avisar amb IndexNow reduïx les URL desactualitzades en eixes respostes.

La nostra opinió: el mapa s’aprova abans que el disseny

És el procediment que seguim a NOR studio. El vam aplicar en passar Zoundroom de Framer a codi al juliol de 2026 i en la migració de Maestrat Global des d’un WordPress antic. És també el que seguim amb la nostra pròpia web. El criteri per a publicar és senzill: cap URL amb impressions no pot retornar un 404.

La millor migració és la que canvia menys URL. Si una adreça posiciona i s’entén, es queda encara que no siga perfecta. I el mapa de redireccions es revisa i s’aprova abans que el disseny, no la vespra del llançament.

Què fer dilluns

1. Entra en Search Console i exporta les pàgines amb impressions dels últims 16 mesos. Si no hi tens accés, demana a qui el gestione que t’afegisca com a propietari: la propietat és del teu domini.
2. Passa eixa llista a la plantilla de més amunt i demana al teu proveïdor que emplene la columna d’URL nova abans d’aprovar el disseny.
3. Afig la llista de comprovació al pressupost i reserva les 8 setmanes de vigilància.
4. Aprofita el redisseny per a complir el que ja és obligatori i el que vindrà: revisa si la teua web ha de ser accessible per llei i demana que la nova nasca amb nivell AA.

Si vols una segona opinió sobre quines URL no et pots permetre perdre, demana el teu diagnòstic. Si estàs pensant a refer la web, mira com treballem el disseny web. I si preferixes contar-nos-ho directament, parlem del teu cas.