Què és el GEO i en què es diferencia del SEO, sense fum

El GEO (Generative Engine Optimization) és el treball perquè el teu negoci aparega citat o recomanat en les respostes de ChatGPT, Perplexity, Gemini o Google. No és fum: el terme ve d’un estudi acadèmic i Google ja mesura les seues pròpies respostes amb IA en Search Console. Però tampoc no és una disciplina a banda: Google diu que, per al seu cercador, «continua sent SEO».

Més avall tens què va mesurar de veritat l’estudi que li va donar nom i una taula SEO vs GEO amb fonts oficials. Al final, un mapa per a decidir què fer primer segons la teua situació.

Un avís per a no confondre’s: ací GEO no té res a veure amb la geolocalització. La G és de «generative», generatiu. També el veuràs com a «posicionament GEO», AEO o «SEO per a IA».

El terme naix en un estudi acadèmic de 2023

El va proposar un equip d’investigadors de la Universitat de Princeton i de l’IIT de Delhi en l’article «GEO: Generative Engine Optimization», de Pranjal Aggarwal i 5 autors més. El van publicar en arXiv al novembre de 2023 i va eixir en les actes del congrés KDD 2024, celebrat a Barcelona.

Anomenen «motors generatius» els sistemes que busquen en la web i redacten una resposta citant fonts, com Perplexity o l’antic Bing Chat. El GEO seria el que pot fer l’autor d’una web per a guanyar visibilitat dins d’eixes respostes.

Què van fer

• Van reunir 10.000 preguntes de 9 fonts i 25 temes. El 80% eren informatives, com «què significa globalització» o «per què el meu gat pega potades als seus joguets».
• Van muntar el seu propi motor: GPT-3.5 redactava cada resposta a partir dels 5 primers resultats de Google.
• Triaven una d’eixes 5 pàgines i la reescrivien amb IA seguint 9 estratègies. Entre elles, afegir cites textuals, estadístiques o referències, millorar la redacció, usar un to d’autoritat o repetir paraules clau.
• Van mesurar quina part del text de la resposta es recolzava en eixa pàgina, amb més pes per al que ix abans. I una «impressió subjectiva» que puntuava el mateix GPT-3.5.

Què van trobar

• El que va funcionar millor va ser afegir cites textuals, estadístiques i referències a fonts: entre un 30% i un 40% més de visibilitat en la seua mesura. D’ací ix el «fins a un 40%» que repetixen tants articles.
• Millorar la fluïdesa i la claredat del text també va ajudar.
• Repetir paraules clau, el truc del SEO antic, va quedar per davall de no tocar res en la seua mesura principal.
• Segons els autors, un to més persuasiu o d’autoritat no va millorar de manera significativa.
• El que funcionava depenia del tema. Per exemple, les estadístiques rendien més en preguntes de dret i govern.
• Van repetir part de la prova en Perplexity amb 200 preguntes. En la seua mesura principal, les cites textuals van millorar un 22% i les paraules clau van empitjorar un 10%.

Què no van mesurar, i per què importa si tens un negoci local

Esta és la part que quasi ningú no conta. L’estudi és seriós, però mesura una cosa diferent del que li importa a una assessoria o a una clínica.

• Com entrar en la resposta. Totes les pàgines ja estaven entre els 5 primers resultats de Google. Els autors reconeixen que no van avaluar l’efecte en el posicionament. Si el teu negoci no apareix, el problema està justament en eixe pas previ.
• Recomanacions de negocis. L’estudi no analitza preguntes del tipus «quin advocat em recomanes a Castelló?».
• Clients. La seua visibilitat és quant text de la resposta es recolza en una pàgina. No mesura clics, telefonades ni vendes.
• Els sistemes d’ara. Van usar GPT-3.5 amb 5 fonts. OpenAI va llançar la cerca actual de ChatGPT a l’octubre de 2024, quasi un any després de la primera versió de l’estudi. Els mateixos autors avisen que els mètodes s’hauran d’adaptar a mesura que canvien estos sistemes.
• El cercador de Perplexity. Com que Perplexity no deixa triar les fonts, van pujar els textos com a arxius. No van comprovar si Perplexity trobava eixes pàgines en internet.

Una altra dada que circula molt: amb les estratègies que van funcionar millor, la pàgina que estava 5a de 5 guanyava molta més visibilitat que la 1a, que fins i tot en perdia. Els autors ho veuen com una oportunitat per a webs xicotetes. Però era la 5a de 5 fonts ja triades, no una web que Google no mostra.

La lectura útil és modesta: escriure amb dades concretes i fonts ajuda a fer que la IA t’use quan ja t’ha trobat. Farcir de paraules clau, no. I això encaixa amb el que demana Google.

SEO vs GEO: per a Google, el GEO continua sent SEO

Al maig de 2026, Google va publicar una guia per a optimitzar les webs per a les seues funcions d’IA generativa. Definix l’AEO i el GEO. I tanca la qüestió: «Des de la perspectiva de la Cerca de Google, optimitzar per a la cerca amb IA generativa és optimitzar per a l’experiència de cerca i, per tant, continua sent SEO».

El motiu és que els seus resums creats amb IA i el seu Mode IA es basen en els mateixos sistemes de posicionament que el seu cercador. La IA recupera pàgines de l’índex de Google, llança diverses cerques relacionades alhora i redacta la resposta amb enllaços a les fonts.

Fora de Google passa una cosa semblant. ChatGPT busca en la web i de vegades es recolza en proveïdors de cerca externs. Microsoft afirma que Bing presta servei a ChatGPT (juny de 2025). Perplexity busca en internet en temps real. I l’aplicació Gemini es fonamenta en l’índex de Google.

La base és la mateixa. El que canvia és el format del resultat, la manera de mesurar-lo i el pes d’algunes fonts:

El que no canvia: una web que es puga rastrejar, contingut útil en text, una fitxa de Google cuidada i reputació real. Google diu que, a la llarga, crear contingut únic i útil és el que més influïx en la seua cerca amb IA, més que qualsevol altre consell de la seua guia.

El que sí que canvia: ja no competixes per una posició en una llista, sinó per un espai en una resposta que canvia cada vegada. I eixa resposta mescla la teua web amb la teua fitxa i amb el que diuen de tu altres llocs.

El que no és el GEO

Google dedica un apartat de la seua guia a desmuntar mites sobre l’AEO i el GEO. Amb això i amb les guies d’OpenAI, açò és el que pots descartar:

• Un substitut del SEO. Si la teua web no està indexada i la teua fitxa està a mitges, la IA no té d’on traure’t.
• Un arxiu llms.txt. És una proposta de Jeremy Howard de setembre de 2024 perquè els agents d’IA lligen millor una web. Google diu que el seu cercador l’ignora: ni ajuda ni perjudica. OpenAI i Perplexity en tenen un en la seua documentació tècnica, però en les seues guies per a webs només demanen no bloquejar el seu rastrejador.
• Marcatge especial. Google diu que la seua cerca amb IA no necessita cap schema.org especial. Tot i això, recomana continuar usant dades estructurades, perquè ajuden a optar a resultats enriquits.
• Escriure per a robots. Segons Google, no cal trossejar el contingut ni reescriure’l per a la IA, perquè entén sinònims. I l’estudi de 2023 va veure que repetir paraules clau no ajudava.
• Clonar pàgines. Crear contingut per a cada variant de cerca amb la finalitat de manipular les respostes infringix la política d’abús de contingut a gran escala. Pensa en 40 pàgines d’«advocat a [poble]» amb el mateix text.
• Comprar mencions o ressenyes. Google avisa que buscar mencions no autèntiques no és tan útil com sembla, perquè els seus sistemes filtren el contingut brossa. I oferir alguna cosa a canvi de ressenyes està prohibit en el Perfil d’Empresa.
• Pagar la IA. OpenAI afirma que els anuncis no influïxen en les respostes de ChatGPT.
• Una cosa que es puga garantir. OpenAI diu que la posició no està garantida. Google demana desconfiar de les eines que prometen posicions o diuen usar mètriques «internes»: cap no té accés als seus sistemes.

Si algú et garantix que apareixeràs en ChatGPT, ja saps què t’està venent.

Com saber si funciona sense pagar eines

No cal una subscripció. Per a començar, en tens prou amb estes 4 fonts gratuïtes:

1. La prova manual. Pregunta com ho faria un client, diverses vegades i en diverses IA, i compta en quantes respostes apareixes. Tens el mètode amb plantilla en com saber si ChatGPT recomana el teu negoci en 15 minuts.
2. Search Console. Google va presentar al juny de 2026 un informe de rendiment d’IA generativa. Des del 31 d’agost està disponible per a totes les webs, encara que s’activa a poc a poc. Compta quantes vegades es van mostrar enllaços a la teua web en els resums creats amb IA i en el Mode IA, per pàgina, país, dispositiu i data. De moment només mostra impressions: ni clics ni consultes.
3. Google Analytics. Les visites que arriben des de ChatGPT porten l’etiqueta utm_source=chatgpt.com.
4. Bing Webmaster Tools. El seu informe AI Performance compta cites en Copilot, en els resums de Bing i en alguns socis que no anomena. No servix per a mesurar ChatGPT.

Si una eina de pagament t’oferix una «quota de visibilitat en IA», esbrina quines preguntes llança, quantes vegades i des de quina ubicació. Sense això, el número no es pot interpretar.

Per on comença un negoci local: 5 accions en orde

Este és l’orde per a un despatx, una assessoria o una clínica que comença de zero. Va del que ho bloqueja tot al que suma amb el temps.

1. Comprova que les IA poden llegir la teua web

Revisa que el teu robots.txt no bloqueja Googlebot, OAI-SearchBot ni PerplexityBot, i que el teu allotjament o Cloudflare no els tanquen el pas. La nostra auditoria SEO i IA gratuïta comprova el teu robots.txt en un minut. L’allotjament i Cloudflare, revisa’ls amb qui et porte la web. En Search Console, confirma que les teues pàgines estan indexades i que el control d’IA generativa està en «Incluir».

Per què primer: deixar passar el seu rastrejador és l’únic requisit que demana OpenAI. Google exigix que la pàgina estiga indexada i que el lloc estiga inclòs en les seues funcions d’IA. Si açò falla, la resta no compta.

2. Completa la teua fitxa de Google i registra’t en Bing Places

Categoria precisa, serveis, horari, zona i web. Després, les mateixes dades en Bing Places.

Per què: Google diu que el Perfil d’Empresa pot ajudar a fer que els teus serveis apareguen en les respostes de la seua IA. Gemini usa Google Maps per a buscar empreses. I Microsoft recomana Bing Places perquè les teues dades es puguen incloure en respostes generades per IA. Com es treballa una fitxa a fons ho expliquem en SEO local per a negocis de Castelló i València.

3. Escriu una pàgina per servei amb el que només saps tu

Una pàgina per cada servei important, amb especialitat i ciutat, per a qui és, com treballes, terminis i qui el fa. I amb informació pròpia: casos tipus, dades de la teua experiència, normes citades.

Posem una assessoria. «7 consells per a autònoms» ho pot escriure qualsevol, també una IA. «Els 4 errors que més veiem en la primera declaració trimestral d’un autònom» només ho escriu qui porta eixos expedients.

Per què: és el que Google assenyala com a més influent en la seua cerca amb IA. El seu exemple de contingut genèric és «7 consells per a qui compra una casa per primera vegada». L’estudi de 2023 apunta en la mateixa direcció: les dades i les fonts ajuden; el farciment, no.

4. Aconseguix ressenyes i mencions reals

Demana ressenya a cada client en els 30 dies següents al servei. Completa la teua fitxa en el col·legi professional i en els directoris del teu sector, i busca premsa local amb alguna cosa que contar.

Per què: Google té en compte en el posicionament local el nombre de ressenyes i de webs que dirigixen a la teua empresa. I la seua IA pot mostrar el que es diu dels teus serveis en blogs, vídeos i fòrums. Això sí: Google avisa que les mencions fabricades no ajuden tant com sembla.

5. Mesura cada mes i corregix

Repetix la prova de 15 minuts amb les mateixes preguntes, mira Search Console i Analytics, i apunta què has canviat.

Per què: les respostes canvien d’una vegada a una altra. Una prova solta no demostra res. La tendència de diversos mesos és el que et diu si vas bé.

Mapa de decisions: què fer primer segons la teua situació

Les 5 accions valen per a quasi tots, però l’orde canvia segons d’on comences. Busca la fila que s’assembla al teu cas i comença per ací.

Què fer dilluns

1. Fes la prova de 15 minuts i guarda el resultat amb la data.
2. Busca la teua fila en el mapa de decisions i fes només el que posa en «Què fer primer».
3. Obri Search Console: indexació, control d’IA generativa en «Incluir» i, si ja el tens, l’informe d’IA generativa.
4. Si algú t’oferix GEO, pregunta-li què canviarà i com ho mesurarà. Si promet posicions, descarta’l.
5. Repetix la prova d’ací a un mes, amb les mateixes preguntes.

Si preferixes revisar-ho amb algú, a NOR studio analitzem la teua web, la teua fitxa i el que responen les IA davant de la teua competència: demana el teu diagnòstic. I si vols treballar-ho de manera continuada, este és el nostre servei de visibilitat en ChatGPT, Perplexity, Gemini i Google.