Qué es el GEO y en qué se diferencia del SEO, sin humo

El GEO (Generative Engine Optimization) es el trabajo para que tu negocio salga citado o recomendado en las respuestas de ChatGPT, Perplexity, Gemini o Google. No es humo: el término viene de un estudio académico y Google ya mide sus propias respuestas con IA en Search Console. Pero tampoco es una disciplina aparte: Google dice que, para su buscador, «sigue siendo SEO».

Abajo tienes qué midió de verdad el estudio que le dio nombre y una tabla SEO vs GEO con fuentes oficiales. Al final, un mapa para decidir qué hacer primero según tu situación.

Un aviso para no confundirse: aquí GEO no tiene nada que ver con la geolocalización. La G es de «generative», generativo. También lo verás como «posicionamiento GEO», AEO o «SEO para IA».

El término nace en un estudio académico de 2023

Lo propuso un equipo de investigadores de la Universidad de Princeton y del IIT de Delhi en el artículo «GEO: Generative Engine Optimization», de Pranjal Aggarwal y otros 5 autores. Lo publicaron en arXiv en noviembre de 2023 y salió en las actas del congreso KDD 2024, celebrado en Barcelona.

Llaman «motores generativos» a los sistemas que buscan en la web y redactan una respuesta citando fuentes, como Perplexity o el antiguo Bing Chat. El GEO sería lo que puede hacer el autor de una web para ganar visibilidad dentro de esas respuestas.

Qué hicieron

• Reunieron 10.000 preguntas de 9 fuentes y 25 temas. El 80% eran informativas, como «qué significa globalización» o «por qué mi gato da patadas a sus juguetes».
• Montaron su propio motor: GPT-3.5 redactaba cada respuesta a partir de los 5 primeros resultados de Google.
• Elegían una de esas 5 páginas y la reescribían con IA siguiendo 9 estrategias. Entre ellas, añadir citas textuales, estadísticas o referencias, mejorar la redacción, usar un tono de autoridad o repetir palabras clave.
• Midieron qué parte del texto de la respuesta se apoyaba en esa página, con más peso para lo que sale antes. Y una «impresión subjetiva» que puntuaba el propio GPT-3.5.

Qué encontraron

• Lo que mejor funcionó fue añadir citas textuales, estadísticas y referencias a fuentes: entre un 30% y un 40% más de visibilidad en su medida. De ahí sale el «hasta un 40%» que repiten tantos artículos.
• Mejorar la fluidez y la claridad del texto también ayudó.
• Repetir palabras clave, el truco del SEO antiguo, quedó por debajo de no tocar nada en su medida principal.
• Según los autores, un tono más persuasivo o de autoridad no mejoró de forma significativa.
• Lo que funcionaba dependía del tema. Por ejemplo, las estadísticas rendían más en preguntas de derecho y gobierno.
• Repitieron parte de la prueba en Perplexity con 200 preguntas. En su medida principal, las citas textuales mejoraron un 22% y las palabras clave empeoraron un 10%.

Qué no midieron, y por qué importa si tienes un negocio local

Esta es la parte que casi nadie cuenta. El estudio es serio, pero mide algo distinto de lo que le importa a una asesoría o a una clínica.

• Cómo entrar en la respuesta. Todas las páginas ya estaban entre los 5 primeros resultados de Google. Los autores reconocen que no evaluaron el efecto en el posicionamiento. Si tu negocio no aparece, el problema está justo en ese paso previo.
• Recomendaciones de negocios. El estudio no analiza preguntas del tipo «¿qué abogado me recomiendas en Castellón?».
• Clientes. Su visibilidad es cuánto texto de la respuesta se apoya en una página. No mide clics, llamadas ni ventas.
• Los sistemas de hoy. Usaron GPT-3.5 con 5 fuentes. OpenAI lanzó la búsqueda actual de ChatGPT en octubre de 2024, casi un año después de la primera versión del estudio. Los propios autores avisan de que los métodos tendrán que adaptarse a medida que cambien estos sistemas.
• El buscador de Perplexity. Como Perplexity no deja elegir las fuentes, subieron los textos como archivos. No comprobaron si Perplexity encontraba esas páginas en internet.

Otro dato que circula mucho: con las estrategias que mejor funcionaron, la página que estaba 5ª de 5 ganaba mucha más visibilidad que la 1ª, que incluso perdía. Los autores lo ven como una oportunidad para webs pequeñas. Pero era la 5ª de 5 fuentes ya elegidas, no una web que Google no muestra.

La lectura útil es modesta: escribir con datos concretos y fuentes ayuda a que la IA te use cuando ya te ha encontrado. Rellenar de palabras clave, no. Y eso encaja con lo que pide Google.

SEO vs GEO: para Google, el GEO sigue siendo SEO

En mayo de 2026, Google publicó una guía para optimizar las webs para sus funciones de IA generativa. Define el AEO y el GEO. Y zanja la cuestión: «Desde la perspectiva de la Búsqueda de Google, optimizar para la búsqueda con IA generativa es optimizarlo para la experiencia de búsqueda y, por lo tanto, sigue siendo SEO».

El motivo es que sus vistas creadas con IA y su Modo IA se basan en los mismos sistemas de posicionamiento que su buscador. La IA recupera páginas del índice de Google, lanza varias búsquedas relacionadas a la vez y redacta la respuesta con enlaces a las fuentes.

Fuera de Google pasa algo parecido. ChatGPT busca en la web y a veces se apoya en proveedores de búsqueda externos. Microsoft afirma que Bing da servicio a ChatGPT (junio de 2025). Perplexity busca en internet en tiempo real. Y la app Gemini se fundamenta en el índice de Google.

La base es la misma. Lo que cambia es el formato del resultado, la forma de medirlo y el peso de algunas fuentes:

Lo que no cambia: una web que se pueda rastrear, contenido útil en texto, una ficha de Google cuidada y reputación real. Google dice que, a la larga, crear contenido único y útil es lo que más influye en su búsqueda con IA, más que cualquier otro consejo de su guía.

Lo que sí cambia: ya no compites por un puesto en una lista, sino por un hueco en una respuesta que cambia cada vez. Y esa respuesta mezcla tu web con tu ficha y con lo que dicen de ti otros sitios.

Lo que no es el GEO

Google dedica un apartado de su guía a desmontar mitos sobre el AEO y el GEO. Con eso y con las guías de OpenAI, esto es lo que puedes descartar:

• Un sustituto del SEO. Si tu web no está indexada y tu ficha está a medias, la IA no tiene de dónde sacarte.
• Un archivo llms.txt. Es una propuesta de Jeremy Howard de septiembre de 2024 para que los agentes de IA lean mejor una web. Google dice que su buscador lo ignora: ni ayuda ni perjudica. OpenAI y Perplexity tienen uno en su documentación técnica, pero en sus guías para webs solo piden no bloquear a su rastreador.
• Marcado especial. Google dice que su búsqueda con IA no necesita ningún schema.org especial. Aun así, recomienda seguir usando datos estructurados, porque ayudan a optar a resultados enriquecidos.
• Escribir para robots. Según Google, no hace falta trocear el contenido ni reescribirlo para la IA, porque entiende sinónimos. Y el estudio de 2023 vio que repetir palabras clave no ayudaba.
• Clonar páginas. Crear contenido para cada variante de búsqueda con el fin de manipular las respuestas infringe la política de abuso de contenido a gran escala. Piensa en 40 páginas de «abogado en [pueblo]» con el mismo texto.
• Comprar menciones o reseñas. Google avisa de que buscar menciones no auténticas no es tan útil como parece, porque sus sistemas filtran el spam. Y ofrecer algo a cambio de reseñas está prohibido en Perfil de Empresa.
• Pagar a la IA. OpenAI afirma que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT.
• Algo que se pueda garantizar. OpenAI dice que la posición no está garantizada. Google pide desconfiar de las herramientas que prometen posiciones o dicen usar métricas «internas»: ninguna tiene acceso a sus sistemas.

Si alguien te garantiza salir en ChatGPT, ya sabes qué te está vendiendo.

Cómo saber si funciona sin pagar herramientas

No hace falta una suscripción. Para empezar, te bastan estas 4 fuentes gratuitas:

1. La prueba manual. Pregunta como lo haría un cliente, varias veces y en varias IAs, y cuenta en cuántas respuestas sales. Tienes el método con plantilla en cómo saber si ChatGPT recomienda tu negocio en 15 minutos.
2. Search Console. Google presentó en junio de 2026 un informe de rendimiento de IA generativa. Desde el 31 de agosto está disponible para todas las webs, aunque se activa poco a poco. Cuenta cuántas veces se mostraron enlaces a tu web en las vistas creadas con IA y en el Modo IA, por página, país, dispositivo y fecha. Por ahora solo da impresiones: ni clics ni consultas.
3. Google Analytics. Las visitas que llegan desde ChatGPT traen la etiqueta utm_source=chatgpt.com.
4. Bing Webmaster Tools. Su informe AI Performance cuenta citas en Copilot, en los resúmenes de Bing y en algunos socios que no nombra. No sirve para medir ChatGPT.

Si una herramienta de pago te da una «cuota de visibilidad en IA», averigua qué preguntas lanza, cuántas veces y desde qué ubicación. Sin eso, el número no se puede interpretar.

Por dónde empieza un negocio local: 5 acciones en orden

Este es el orden para un despacho, una asesoría o una clínica que parte de cero. Va de lo que lo bloquea todo a lo que suma con el tiempo.

1. Comprueba que las IAs pueden leer tu web

Revisa que tu robots.txt no bloquea a Googlebot, OAI-SearchBot ni PerplexityBot, y que tu hosting o Cloudflare no les cierran el paso. Nuestra auditoría SEO e IA gratuita comprueba tu robots.txt en un minuto. El hosting y Cloudflare, revísalos con quien te lleve la web. En Search Console, confirma que tus páginas están indexadas y que el control de IA generativa está en «Incluir».

Por qué primero: dejar pasar a su rastreador es el único requisito que pide OpenAI. Google exige que la página esté indexada y que el sitio esté incluido en sus funciones de IA. Si esto falla, lo demás no cuenta.

2. Completa tu ficha de Google y date de alta en Bing Places

Categoría precisa, servicios, horario, zona y web. Después, los mismos datos en Bing Places.

Por qué: Google dice que el Perfil de Empresa puede ayudar a que tus servicios salgan en las respuestas de su IA. Gemini usa Google Maps para buscar empresas. Y Microsoft recomienda Bing Places para que tus datos puedan incluirse en respuestas generadas por IA. Cómo se trabaja una ficha a fondo lo explicamos en SEO local para negocios de Castellón y Valencia.

3. Escribe una página por servicio con lo que solo sabes tú

Una página por cada servicio importante, con especialidad y ciudad, para quién es, cómo trabajas, plazos y quién lo hace. Y con información propia: casos tipo, datos de tu experiencia, normas citadas.

Pongamos una asesoría. «7 consejos para autónomos» lo puede escribir cualquiera, también una IA. «Los 4 errores que más vemos en la primera declaración trimestral de un autónomo» solo lo escribe quien lleva esos expedientes.

Por qué: es lo que Google señala como más influyente en su búsqueda con IA. Su ejemplo de contenido genérico es «7 consejos para quienes compran una casa por primera vez». El estudio de 2023 apunta en la misma dirección: los datos y las fuentes ayudan; el relleno, no.

4. Consigue reseñas y menciones reales

Pide reseña a cada cliente en los 30 días siguientes al servicio. Completa tu ficha en el colegio profesional y en los directorios de tu sector, y busca prensa local con algo que contar.

Por qué: Google tiene en cuenta en el posicionamiento local el número de reseñas y de webs que dirigen a tu empresa. Y su IA puede mostrar lo que se dice de tus servicios en blogs, vídeos y foros. Eso sí: Google avisa de que las menciones fabricadas no ayudan tanto como parece.

5. Mide cada mes y corrige

Repite la prueba de 15 minutos con las mismas preguntas, mira Search Console y Analytics, y apunta qué has cambiado.

Por qué: las respuestas cambian de una vez a otra. Una prueba suelta no demuestra nada. La tendencia de varios meses es lo que te dice si vas bien.

Mapa de decisiones: qué hacer primero según tu situación

Las 5 acciones valen para casi todos, pero el orden cambia según de dónde partas. Busca la fila que se parece a tu caso y empieza por ahí.

Qué hacer el lunes

1. Haz la prueba de 15 minutos y guarda el resultado con la fecha.
2. Busca tu fila en el mapa de decisiones y haz solo lo que pone en «Qué hacer primero».
3. Abre Search Console: indexación, control de IA generativa en «Incluir» y, si ya lo tienes, el informe de IA generativa.
4. Si alguien te ofrece GEO, pregúntale qué va a cambiar y cómo lo va a medir. Si promete posiciones, descártalo.
5. Repite la prueba dentro de un mes, con las mismas preguntas.

Si prefieres revisarlo con alguien, en NOR studio analizamos tu web, tu ficha y lo que responden las IAs frente a tu competencia: pide tu diagnóstico. Y si quieres trabajarlo de forma continuada, este es nuestro servicio de visibilidad en ChatGPT, Perplexity, Gemini y Google.